欧赛斯行业分析：智能家居行业分析研究（上）

肖箫

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天给大家分享【智能家居行业分析研究】上部分内容。
行业概况

1. 智能家居行业发展跨越三个时代，巨头入场，竞争加剧。
我国智能家居行业的发展历经以单品终端为主的智能家居互联网时代，以多终端协作连接为主的智能家居移动互联网时代和以家居体验一体化为主的智能家居物联网时代。行业的主要参与者除了创新型家电企业，还有智能硬件厂商、互联网公司及通信运营商等。各巨头纷纷入场布局智能家居，市场竞争加剧。
2.中国智能家居行业市场规模逐年扩大，未来增长潜力强，智能家电细分市场占比最大。
中国智能家居有千亿级市场规模，并且呈逐年上升趋势，增长迅速。预计2025年智能家居行业将突破8000亿元。
从2019年中国各细分市场规模看，家电原始市场规模大、智能化发展早且渗透率高，所以在智能家居市场中规模最大，达2822亿元；智能连接控制和智能家庭安防市场规模分别位于二、三位，为364亿元和1861亿元，智能家庭娱乐和智能光感市场规模分别为180亿元和99亿元，智能家庭能源管理市场规模最小，为78亿元。


3. 中国智能家居行业分为后装市场模式和前装市场模式。
智能家居后装，指在完成整屋装修后，用户无需改动布线及水电布局，通过购买智能家居产品，使用无线连接即可实现产品的互联互通和家居的智能化。后装具有简单、方便、成本低特点，更易被消费者接受。
智能家居前装，指在装修之前为用户提供整套智能家居解决方案，前装市场的参与者有房地产开发商、家装公司和全屋智能解决方案提供商，前装方案重点安装的产品有智能摄像头、智能路由器、智能网关、智能灯光、智能门禁等。由于耗时耗力、一次性投入成本较多、安装门槛高等特点，要晚于后装市场走入消费者视野。


4.消费者接受度以及产品交互体验提升，是行业爆发的关键因素。
从用户体验角度来看，历经2018-2020年的技术磨炼与产品迭代，人机交互的体验将有所提升。
从市场关注度角度来看，一款现象级产品的出现，将会引领更多关注目光，更有利于提升市场对产品的需求，以及使得资本运作持续升温，这些对于行业爆发都是关键性因素。


智能家居产品全景分类



智能家居产品梳理
目前最火爆的四类产品，智能音箱、智能锁、智能摄像头、智能照明，未来可能包括智能门铃、智能猫眼、智能晾衣机、智能传感器等产品。智能音箱、智能面板、智能锁等控制载体，可以具备入口、平台、终端属性，随着产品演进，未来几乎家里的所有产品都可以听、会说、能懂。


智能家居行业痛点与阻力
1. 互联互通性不足
只有全面的互联互通，产业链中的设备商、平台方、服务者，才能构筑出明确的周界，围绕用户扎根进行深挖。
2. 千人千面
智能家居不是专门针对单身用户的玩物，而是针对整个家庭成员的生活提升系统，需要照顾到每个家庭人员不同需求，未来通过家庭Al智慧大脑进行个性化分析，实现不同场景的千人千面需求。
3. 产品痛点不足
目前正是因为智能家居的痒点多于痛点，才造成目前的智能家居爆发产品品类，依然寥寥无几的局面。
4. 品牌价值薄强
智能家居十几大子系统中，每个产品品类鲜有寡头品牌，用户对于品牌认知度不足，选取产品时仍较为盲目。
5. 安全与隐私性凸显
庞大的设备基数，加之普遍的碎片化及软硬件脆弱性使得物联网设备攻击成本异常低，攻击趋向规模化且发展迅猛，安全威胁已成为物联网领域常态。智能家居安全接入要求高、缺乏整体安全方案、安全运营困难大、安全标准参差不齐。
6. 定制化需求
对于许多目前许多同质化场景，许多家庭与用户都需要更加定制化的方案，例如照顾儿童的方案、照顾老人的方案、照顾个人兴趣的方案等。
7. 协议/芯片国产化不足
底层协议、通信芯片多为欧美主流，国内尚无完整的智能家居基础芯片产业链，也没有成熟统一的底层协议标准，没有芯片和协议，无异于空中楼阁，没有芯片和协议的互联互通，无异于缘木求鱼。
8. 供应链管理不成熟
智能家居因为系统的复杂性以及产品的繁杂性，导致许多产品都是ODM/OED设计，供应链的局限化导致许多产品的同质化。
备注：图片来源于网络，侵删。

追寻命运的

锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！